余犇:關于新書《互聯網時代的品牌創造方法》背后的故事

                      作者:余犇    發布時間:2019-05-07    瀏覽:678次

                      經過三年多時間的努力,我們的新書《互聯網時代的品牌創造方法》終于出版,并在京東、當當等網站上線。對此,也想和大家聊聊寫這本書的一些初心和經歷。

                       

                      我算是一個有十幾年折騰經驗的創業者,有過收獲,也有過失敗。低谷的時候,我在深圳大街上擺過地攤,也有過掏空信用卡給員工發工資的日子。

                       

                      但坦白說,對比起寫這本書的經歷,過往的那些汗水和淚水,似乎都只是浮云。

                       

                      關于有寫書的想法,應該是六七年前了,目的就是想把自己這些年對互聯網和品牌的相關經驗做一個總結,同時也給中國的創業者尋找一套更有保障性和持續性的收益方法。

                       

                      但之前,一直缺乏一些經驗和決心。直到2016年,我可以把印刷和設計事業,托付于合伙人打理,并對互聯網營銷和品牌創造有了更深的實踐和認識,我決定動手寫這本書。

                       


                      寫書,是一件需要大量時間、精力的投入的工作。在此期間,它不會對我個人和企業帶來任何的直接收益。更關鍵的是對一個新作者,書稿完成后不能出版,那是再正常不過的事。

                       

                      為此,在寫書的過程中我感覺到前所未有的壓力和挑戰。

                       

                      當然,如果只是為了出書而寫書,對我并不算太難的事。身邊也有曾出多本暢銷書的作者,說幫我理主題和框架,但我還是執意想寫一本關于品牌創造的書。而品牌主題的書籍,其實在圖書市場上并不被太看好。

                       

                      經過近百年的發展與沉淀,品牌對商業的重要性,已然無庸贅述。隨著中國的經濟發展,以及面對全球化的機會與挑戰。構建“中國品牌硬實力”的,不僅被一次次被國家領導人提上重點日程,也得到許多創業者的重視。

                       

                      但由于對品牌創造方法的系統性認識,以及面對傳統通過大幅度廣告投放,從而提升品牌知名度和影響力的品牌創造方法,讓絕大部分企業,對高額的廣告成本望而生畏。甚至誤認為品牌過于“高大上”,認為品牌是企業發展到一定規模才可以涉及的工作。

                       

                      事實上,隨著互聯網、新媒體的發展,中國消費者的觀念、能力升級。傳統的品牌創造方法,不僅浪費越來越大、收效越來越弱。讓許多創業者和企業經營者對品牌建設陷入前所未有的迷茫。

                       

                      市場,猶如一片浩瀚無垠的大海,企業便似航行于汪洋大海中的一葉孤舟,在互聯網信息爆炸的時代,企業更似一葉隨波漂流的孤舟。我們只有在這片汪洋大海之中創建一個品牌,創建一座“燈塔”,才能更好的指引企業找到前行方向,指引消費者找到并認可企業的產品。

                       

                      在目前中國的商業環境中,“互聯網營銷”與“品牌創造”已然是每個創業者想要做強做大都無法繞開的命題。

                       

                      但縱觀時下的相關書籍或培訓課程中,我們很難找到一本針對中國本土市場,系統性思考互聯網時代、消費升級下創造品牌的參考書籍和方法。這也是我執意要撰寫本書的主要原因。

                       

                      在傳統的商業環境里,因為傳播渠道的受限與相關資源的稀缺性,品牌往往只能付出高額成本,通過電視、報紙、廣播、雜志等渠道進行傳播。

                       

                      而隨著互聯網、新媒體的發展,幾乎每個“個體”都可以成為媒體,可以通過互聯網、新媒體等渠道,以“極低”傳播成本進行高效的傳播。傳統只有大企業支付高額成本,才能得到的品牌傳播效果,今天對于絕大部分中小企業,甚至是個體,同樣可以有效完成。

                       

                      如果說,傳統的品牌創造方法,是通過企業自己投入“高額”資金,通過廣告“轟炸”一夜之間成為家喻戶曉的知名品牌;那么,今天的品牌創造方法,更多是通過聚集一個小圈層,在企業的長期經營、服務與傳播中,以內容驅動人們口碑傳播,一步步積累、沉淀,在小圈層內不斷的滋長、強盛,從小眾化品牌,逐步發展成為大眾認知、認可的卓越品牌。

                       


                      我經過一年多時間的思緒、資料整理,然后整整寫了一年時間。按過往情形,此時的書稿已離出版不遠。但由于書號的收緊,以及出版社的嚴格要求,我又將其整整調整了一年多的時間才得以出版。

                       

                      《互聯網時代的品牌創造方法》,我把它分為七篇。從“人與人性,圈層,商業本質”等角度出發,重新審視品牌、互聯網與中國商業的關系;分析眾多成功、失敗品牌的成長規律,并將品牌創造分為根基期、預熱期、裂變期和升級期,同時提出相應的對策。

                       

                      書中內容涉及產品創新、IP孵化、團隊組建等。系統性闡述了如何有效構建品牌根基,孵化明星IP,培育品牌粉絲,驅動人們主動擁護品牌和口碑傳播,從而以更低成本創造卓越品牌全新方法。是中國廣大中小企業,都可以掌握和執行的實用方法。

                       

                      此書能夠出版,最應該感謝公司股東、家人和幫助本書出版的幾位好朋友。也感謝出版社的嚴格審核和多次深入編校。您們的高要求和付出,幫助我提升了書稿的品質。

                       

                      總結,是最好的成長方式。經過三年多時間的寫作和總結,誠然也使自己得到了一些成長。為此,在本書完成之際,我決定重啟自媒體之路,創建了“杉牛說”公眾號。內容的主要方向為個人成長,涉及創業、品牌、國學、人文、教育、情感、農業、科技等領域,希望能與更多上進的人一起溝通、學習和成長。

                       

                      創業是痛苦的。從創業的第一天起,我們幾乎每天都面對各種壓力、困難、失敗、猜疑、嘲諷、挫折、失落、孤獨、無耐……似乎每一個不好的詞都與創業者有關。

                       

                      創業又是快樂的。這種快樂,是一個人付出辛勤汗水之后,充實、滿足、富饒、恒久的喜悅和快樂 !如同撥云見日般的喜悅;如同農民伯伯秋收時的幸福和快樂。

                       

                      在此,余犇也邀請您一起分享這份傾注三年心血的成果和喜悅!無論您是創業者、企業經營者、市場銷售,又或是想進一步學習互聯網、新媒體、品牌營銷的上進者,《互聯網時代的品牌創造方法》相信都能給您一些收獲!

                       

                      作者信息:余犇(ben),公眾號:sng328。個人博客(www.yuben8.com)。版權所有,未經授權不得轉載,盜用必究!如需轉載請添加微信:yb0672獲取授權,歡迎媒體長期合作。

                      推薦原創文章 / Original content

                      聽說,牛勢是值得依賴的品牌策劃設計伙伴!最近,經常聽到有客戶說起這事。為此,也想聊聊我們做事的態度。

                      牛勢走到今天,已近十個年頭,誠然也走過一些彎路。成立之初,為批量獲取客戶,曾嘗試低薪擴張團隊,迎合低價市場。
                      幸運的是,短時間內便發現此舉的弊端。為此,我們堅持:拒絕平庸,拒絕低端;要么不做,要么全力以赴。

                      我們需要客戶。但很顯然,我們沒有能力服務所有企業。為此,我們提出:只服務執意打造卓越品牌的企業。
                      與其盲目的忙碌,不如聚焦精力服務優質客戶,也是對自己和客戶的一份要求吧。

                      執意打造卓越品牌,適度投入是必須的。比如設計品牌logo,一至三萬是適度,低于一萬別抱太多期待,高于10萬大部分企業不易承受。
                      為此,我們始終堅守:高端出品,務實收費。在相同服務水平中比同行更實惠,在同一價位中給予更大價值。

                      從業這些年,目睹太多企業在品牌上浪費大量金錢和時間的心酸路。有為省錢,換來庸俗方案,亦有斥巨資,折騰兩年后不歡而散的實例。
                      而后來,他們有些成為了牛勢的鐵桿伙伴。為此,我們提出核心宗旨:讓企業在品牌路上少走彎路。

                      彼此的欣賞和信任才會有良好合作,我們不想您盲目的選擇或者拋棄。
                      合作前,建議您至少花二十分鐘,詳細了解牛勢。特別是 牛勢的作品案例,牛勢對品牌的思想,及牛勢的核心團隊。

                      外地客戶:牛勢外地客戶占比超過50%,他們分布在山東、江蘇、湖南、北京、上海、陜西、四川、內蒙等地。
                      本地客戶:基于彼此時間珍貴和更有效地溝通,創作時我們可以上門考察,第一次洽談必須到我司溝通。
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